大约半个月前 ，司又OPPO 问我 ：咱们请了卡卡来我国，盯上踢个公益竞赛 ，足球有爱好来看看吗？
其时我的国手心里主意是：唉 ？前俩月不是你们刚请他来过 ？
尽管不是卡卡球迷 ，但我的司又确有一段时刻对看球十分张狂 。
本年最初，盯上有许多球星来华经营 ，足球阅历了几年疫情 ，国手我国球迷们对这种活动天然十分欢迎 ，司又终究谁不想在自己家门口可可见到自己从前的盯上偶像？
因此 ，球星来华 ，足球成为了一种明码标价的国手买卖，从到会多少场活动，司又签多少个名 ，盯上参加多少场直播 ，每一个环节 ，价钱明晰 。
乃至 ，交际网络随意查找 ，就能搜到相关的推销信息：30 万人民币，就可以登上球星的私家飞机 ，捉住球星参加活动的每一个空隙 ，合影交流 。
但卡卡在 OPPO 的“经营” ，好像与这样的套路彻底不同。
本年 6 月 ，在我国友爱平和开展基金会的支撑下 ，OPPO约请全球品牌大使卡卡 ，初次举行 “卡卡公益我国行” 活动为山区足球队 “元宝女足” 辅导竞赛和练习 ，随后（6月份）在伊斯坦布尔举行的欧冠决赛 ，在 OPPO 的约请下 ，“元宝女足”的小朋友们踏上了欧冠决赛的赛场 ，再次和卡卡可碰头。
上个月 27 号 ，卡卡再次来到我国，以队长身份活跃投身公益赛 ，并带领 “卡卡和他的公益同伴队”与“逐梦青少年女子足球队”现场交流竞赛 。
其实关于卡卡来说，参加这样的活动 ，远没有愈加“赤裸”的商业化经营“性价比”高。且作为卡卡我国行的“大金主” ，OPPO 的这些活动安排 ，在单纯的代言或许是传达层面 ，也并没有为了更大的传达声量去安排更多的球迷可碰头 。
OPPO 在图什么 ？许多年不怎样找代言人了 ，怎样又找到了卡卡 ？找到卡卡后 ，为什么把卡卡的一部分“经营”时刻都放在了这类的公益活动上 ，而不是在国内球迷圈张狂经营 ？
带着这些疑义 ，我与 OPPO 团队进行了几回对话 。
因此什么盯上足球 ？
和大部分具有喜爱足球的老板的公司相似，OPPO 在足球范畴初步 ，是通过赞助 ，让自己的品牌呈现在国际足球赛场上最初的。南美超级杯 ，巴萨 ，AC 米兰 ，欧冠 ，都与 OPPO 进行过官方协作 。
乃至 ，因此公司球迷许多 ，为了便利公司里的球迷们安心看球 ，OPPO公司从前还安排过决赛第二天上午放假半响 ，还因此上过热搜 。
喜爱足球的成功企业家有许多 ，有的会花重金买一支归于自己的球队 ，然后用“钞才能”去争冠 ，以此来支撑足球作业的开展 。但在OPPO这儿 ，挑选了以公益的方法来支撑青少年足球的开展 。
OPPO挑选以公益的方法支撑青少年足球作业的开展其实并不意外 。早在2016年 ，OPPO成为巴塞罗那沙龙官方协作同伴的时分 ，在国际移动通讯大会（MWC）期间，OPPO CEO陈明永就特地去观赏了巴塞罗那国际闻名的拉玛西亚青训营 。其时巴塞罗那方面的招待人员就曾表明 ，很少有巴萨的官方协作同伴对拉玛西亚青训系统如此感爱好的 。
也或许便是从那个时分最初 ，OPPO逐步最初重视国内青少年足球作业的开展 ，协助欠发达区域的小朋友，通过足球改动自己的命运 。
这话说来简略 ，但履行起来却远比买一支球队要困难得多 。
所有人都知道我国足球成果欠好是因此足球人口少 ，青训搞的不可 ，但背面深层次的缘故，则是极难处理的资源分配不均的问题 ，城市里的小朋友有学业压力 ，很少有能坚持踢球的 ，欠发达区域的小朋友，也没有相关资源和明晰的进阶之路 ，靠足球改动命运 。
另一方面 ，在我国做公益 ，是一件极难的事儿 ，因此在我国人心目中 ，一般情况下 ，公益分为两类 。
一类是在国家认可的互联网渠道，所有人都可以顺手注册 ，渠道定时扣取一个不大的金额 ，也许是一顿饭钱 ，或许是几百块钱 ，定向捐助给一点儿需求协助的人 。
不会给参加这类公益的用户带来更多担负 ，也供给了必然的协助给自己想要协助的人。
另一类是企业或许企业家层面 ，捐一大笔钱到一个特定的公益范畴 ，或许是扶贫 ，或许是助农 ，亦或许是一点儿医学协助 ，或许是灾后重建 ，企业团队们带着慰问品和打印着捐助金额的大尺度宣扬板，带老板们到现场合影 ，留下企业传达资料 。
在曩昔十几年那些令人不太愉快的慈悲安排违法行为曝光 ，和各种公益渠道把公益当买卖做的信息频频轰炸下 ，好像关于大部分人来说 ，公益的滋味现已变味了，变成了拿钱捐助 ，收成名声的赤裸买卖。
但有句特别直白的话 ，咱们都能了解 ：能拿钱处理的问题 ，其实都不算问题。
因此 ，OPPO 在面临的 ，是“我国青少年足球”和“慈悲公益”这两大难题 。
钱该怎样花 ？该怎样选定赞助目标 ？该怎样评价作用 ？OPPO 团队给我讲了这么一套思路 ：OPPO 与携手的我国友爱平和开展基金会商定 ，所捐助的国际青少年足球开展基金的“逐梦女足”项目 ，首要用于欠发达区域 ，遥远山区以及少数民族区域的青少年足球开展 ，一同要考量当地的足球气氛 ，保证有限的资源 ，可以真真实实协助到需求协助的人。
因此 ，从 2022 年最初 ，OPPO 通过“明日金公益方案”在四川江油的一所村庄学校捐建了一座足球场 ，一同在 6 所村庄学校 ，建立了 6 支学校女足 。
本年 6 月份 ，OPPO 约请元宝女足 ，和自己的全球品牌大使卡卡一同前往欧冠决赛 ，带小球员们 ，看到了真实的尖端足球。
7 月，OPPO 联合我国友爱平和开展基金会，前往“村超”所在地贵州省榕江县 ，履行“绚烂金公益方案”一同举行“逐梦”青少年公益足球练习营 ，而且约请中超射手李金羽先生亲身参加为小球员们辅导技术 。
而接下来 ，OPPO 依然是要和我国友爱平和开展基金会一同 ，一同建议“逐梦女足”公益项目 ，不但将为更多遥远区域的青少年们供给专业的足球配备和技术辅导 ，还将通过OPPO的智能设备及通讯技术 ，辅佐足球体育的练习与教育。
为了被忽视的那一半人 。
关于为什么会挑选女足 ，在与 OPPO 的交流中 ，我先得到的 ，是一个恶作剧的答案：我国男足也不太行，女足期望比较大 。
但真实的答案是 ：她们更需求协助。
因而我国足球运动存在的“性别成果差异”过于显着 ，导致我国球迷对女足在言论上的偏心恐怕逾越了国际上绝大多数国家 。这让许多国人觉得女孩子踢球是件没什么不得了的事。
但是事实上 ，直到1971年之前 ，女人被公以为是不适宜进行足球运动 ，也被制止登上球场的 。女足运动员不仅仅很难取得认可 ，也不能收取运动员应得的公正薪资 。76%的受访球员表明 ，她们在从事足球活动的一同还在念书和打工 ，女人简直难以靠足球维生。
因此作业的缘故 ，几年前，我对女足队员王霜进行过一次对话 。
也许是因此自己自身便是球迷 ，参加过一点儿球星可碰头活动 ，也去过几场外国豪门来我国时分的表演赛 ，对话当天，王霜背了个双肩包 ，从机场坐地铁来到咱们约好的交流地址 ，让我多少有点儿震动 。
要是你看过王霜的竞赛集锦 ，就会知道 ，在女足界 ，王霜就好像梅西共同知名 。
但即使这样 ，王霜作为我国尖端的女足运动员 ，加盟法国尖端豪门巴黎圣日耳曼时的年薪仅有 50 万人民币 ，仅仅是适当于我国男足运动员郜林其时在国内半个月的薪酬 。
要是把视野放宽到整个国内女足运动员的工作环境中 ，仅不到20%的女足运动员月薪过万。
但即使这样 ，足球关于遥远山区的小女子们 ，现已是最好的改动命运的机遇了 。
前些年互联网适当重视遥远区域的留守儿童 ，但比较于大范围的留守儿童 ，留守女童的生计境况更为困难 ，女孩们不像男孩能很快速通过外出打工挣到糊口的收入 ，大部分都留在家中，照料家庭，走出窘境的概率极低 。
因此 ，OPPO挑选了以公益的方法来支撑青少年女足 。OPPO期望通过自己多年与足球范畴的协作资源及经历 ，协助更多的女孩子们通过足球 ，完成愿望 ，改动日子 。
终究什么是浅笑前行？
在与 OPPO 团队的交流中 ，“本分”和“浅笑前行”是高频呈现的两个词 。
实话实说 ，从一个媒体的视点 ，我是对这种话术不伤风的 。
因此从我的视点来看 ，某种意义上 ，这两个标签，就像是企业经营时最正确的“废话” 。
但通过几回与OPPO团队针对足球公益的交流来看 ，我会以为 ，这两个词的背面 ，最直观的感触是 ：务本务实 ，沉着和温暖 。
做公益的企业十分多 ，尤其是现在 ESG 概念盛行 ，在商业层面成功的公司都喜爱标榜自己的社会公益价值 。但 OPPO 不太乐意去传达自己做公益的事儿 。
卡卡的我国行 ，没有预热 ，没有提早造势，活动最初前两天，OPPO 的前言部分才约请了一部分媒体现场观赛 。
OPPO 团队解说说 ：管理层告知过了 ，公益的事儿 ，先不要宣扬 ，哪怕最终不宣扬都可以 。到最终之因此找媒体交流，也是因此公益基金会的“敦促” ，期望让更多的人看到和参加进来 。
在与 OPPO 团队的交流中 ，我还得知了这样一个故事 ：要是为了做宣扬而去做公益 ，其实有许多更好的赞助目标挑选 ，这类“公益明星”们有适当多的社会重视度 ，许多企业也会上赶着去“赞助”，OPPO 其真实做公益初期其实也遇到过这种问题 ，即受协助的目标其实并没有那么需求协助 ，因此 OPPO 最初与自己协作的公益基金会一同去调整赞助目标的挑选条件，把资源会集给最需求协助的人 。
这些话从 OPPO 团队的嘴里说出来时，现已是一个个举重若轻的小故事 。但从决议支撑青少年足球公益到今日 ，OPPO与携手的公益基金会所组成的团队现已变得愈加专业了，也在不断与协作目标一同 ，寻觅最有才能对遥远区域足球青少年供给协助的人 ，加入到自己的举动中 。
从单纯的商业层面 ，这事儿的确显得有点儿过于“游手好闲”了 ，一同也会耗费“本不必要”的资源 。尤其是在当下这个竞赛极端剧烈的市场环境中，OPPO 作为一家本职作业是智能硬件的公司 ，去研讨怎样帮小朋友成为工作足球运动员 ，就不太合理 。
但某种意义上 ，OPPO 所提出的“浅笑前行”这样的品牌建议 ，的确在自己的本职职业 ，以及像青少年足球这样的企业公益活动中，被团队遵循并能被显着感知 ：坚持做对的工作 ，对的路 ，不怕远 ，不怕难 。
正在改动与想要改动国际的人 ，都在虎嗅APP 。
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